Oct 14, 2017

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Le marketing sensoriel

Le marketing sensoriel

 

Le marketing sensoriel joue sur les points faibles (5 sens) du consommateur pour l’amener à acheter du produit.

Son objectif est de mettre le client dans un climat de confiance.

Pourquoi l’utiliser ?

Le marketing généralement aide à créer, modifier et renforcer l’image de la marque, il favorise l’acte de l’achat et il apporte un plus face à la concurrence du commerce électronique.

Un bon marketeur doit bien jouer sur “ la vue, le toucher et l’odorat “ pour séduire ses clients.

Le marketing visuel :

La vue nous permet de distinguer la beauté d’un article.

Le panneau publicitaire, c’est le premier contact entre le consommateur et le produit.

Ici, le choix du design et des couleurs est très important, ce sont des points de vente qui influencent le client.

Les nouvelles technologies, comme les écrans géants, l’utilisation des vidéos, ou les applications mobiles et les images 3D sont également au service du marketing visuel.

Les écritures humoristiques, des phrases rigolotes et des idées inspirantes de messages font toujours attirer l’attention en plus c’est une occasion pour vanter les produits et les services.

        Le marketing auditif :

C’est à l’oreille que nous évaluons la qualité d’un produit (un jouet par exemple).

Une bonne musique en faisant les courses fait détendre le client et en plus, c’est une action commerciale dédiée aux achats, elle incite le consommateur à acheter de façon compulsive.

        Le marketing gustatif :

Chacun de nous, a un côté gourmand en lui, et ce type de marketing a beaucoup évolué ces dernières années, surtout quand le magasin fait une initiative de dégustation gratuite.

Pour présenter ses nouveaux produits alimentaires, le groupe casino, fait toujours des initiatives pareilles, le fait d’offrir à ses clients des repas gratuits, des sushis, …

Une bonne odeur en passant devant un rayon, ça fait saliver et craquer le client.

Dans le marketing expérientiel, les événements tels que “ semaine du goût” ou “ maison du chocolat” fonctionnent bel et bien.

     Le marketing olfactif :

Il est généralement utilisé dans l’agro-alimentaire et dans les produits cosmétiques.

IL y a des enseignes, qui créent eux même des produits parfumés pour séduire les clients.

     Le marketing tactile :

Le sens du toucher a un lien direct avec nos émotions, ce type de stratégie nous permet de toucher le produit et apprécier sa qualité.

Le dirigeant du groupe casino , utilisent le marketing sensoriel pour fidéliser ses clients.

Il faut avoir un bon produit au bon prix avec la bonne information.

Pratiquement, la majorité des magasins utilisent les mêmes techniques pour gagner plus de clients, mais seulement Leader Price a réussi grâce à ses innovations la preuve il est nommé “ Leader” en France.

Le marketing est une science pratique, qui nécessite une bonne démarche, il filtre une bonne partie de ce que nous percevons du monde qui nous entoure et il va de pair avec toute forme de commerce.

Le fait de jouer sur la sensualité aussi, participe à l’évolution de l’enseigne, quoi qu’il en soit le choix du cadre, y est certainement pour quelque chose.

Il faut créer quelque chose d’ordinaire qui casse les codes de nos habitudes et ce genre d’initiative fait vendre.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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